Analysis of Diversification Strategies in Improving MSMe Performance
Main Article Content
Lani Nurhalimah
Nurni Arrina Lestari
Muh. Abdul Aziz
This research aims to analyze perceived usefulness, social media marketing, and diversification strategies in improving MSME performance. The results of the research show that there is a significant influence between perceived usefulness on diversification strategies, a significant positive influence of perceived usefulness on MSME performance, a significant positive influence of social media marketing on diversification strategies, an insignificant positive influence of social media marketing on MSME performance, and a positive influence diversification strategy has a significant impact on MSME performance. The research method uses quantitative with a purposive sampling technique, for a known population of 254. The sample consists of 108 respondents. Furthermore, the full model SEM test also shows a good model with adequate Goodness Off Fit values. The research results show that the perceived usefulness of social media marketing has a significant positive effect on diversification strategies, which in turn has a significant positive effect on the performance of MSMEs. However, the relationship between social media marketing and MSME performance is not directly significant. This research makes an important contribution in understanding the factors that influence MSME performance through diversification strategies, by considering the role of perceived usefulness and social media marketing.
Ahdi, Ahdiat. 2020. “Mayoritas Industri Mikro-Kecil Bergerak Di Sektor Makanan.” Retrieved (https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/03/30/mayoritas-industri-mikro-kecil-bergerak-di-sektor-makanan).
Ahdiat, Adi. 2022. “Indonesia Punya UMKM Terbanyak Di ASEAN, Bagaimana Daya Saingnya?” Retrieved (https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/10/11/indonesia-punya-umkm-terbanyak-di-asean-bagaimana-daya-saingnya).
Arbuckle, James L. 2019. “IBM SPSS Amos 26 User’s Guide.” 693.
Arumsari, Nurul Rizka, Nurzahroh Lailyah, and Tina Rahayu. 2022. “Peran Digital Marketing Dalam Upaya Pengembangan UMKM Berbasis Teknologi Di Kelurahan Plamongansari Semarang.” SEMAR (Jurnal Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Seni Bagi Masyarakat) 11(1):92. doi: 10.20961/semar.v11i1.57610.
Astuti, Pembayun Puji. 2022. “Strategi Diversifikasi Produk Sebagai Upaya Menghadapi Persaingan.” Jurnal Utilitas 7(1):1–6. doi: 10.22236/utilitas.v7i1.8363.
Deb, Santus Kumar, Shohel Md Nafi, and Marco Valeri. 2022. “Promoting Tourism Business through Digital Marketing in the New Normal Era: A Sustainable Approach.” European Journal of Innovation Management (September). doi: 10.1108/EJIM-04-2022-0218.
Diana, Diana, Luqman Hakim, and Muhammad Fahmi. 2022. “Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Kinerja Umkm Di Tangerang Selatan.” Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis 3(2):67. doi: 10.24853/jmmb.3.2.67-74.
Effendi, Mohd, Ewan Mohd, and Ahmad Zamri Khairani. 2015. “Assessing the Content Validity of IKBAR Using Content Validity Ratio.” Australian Journal of Basic and Applied Sciences 9(April):255–57.
Ferdianto, Raditya. 2021. “Peran Kegunaan Dan Kemudahan Yang Dirasakan Dalam Meningkatkam Niat Pembelian Kembali (Studi Kasus Belanja Online Melalui Smartphone Di Jawa Tengah).” 1–23.
Ginting, Dahlia Br. 2010. “Structural Equation Model (SEM).” Encyclopedia of Biopharmaceutical Statistics 8(3):1300–1305. doi: 10.3109/9781439822463.209.
Hair J, Anderson R, Babin B, and Black W. 2014. “Multivariate Data Analysis.Pdf.” Australia : Cengage 7 edition:758.
Hanim, Lathifah, and MS. Noorman. 2018. UMKM (Usaha Mikro, Kecil, & Menengah) & BENTUK-BENTUK USAHA.
Haryanto, Rudi, Agus Pebriyanto, and Politeknik Negeri Banjarmasin. 2020. “PENERAPAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI STRATEGI.” 2.
Hidayat, Yusmar Ardhi, Eva Purnamasari, Sri Wahyuni, Rifah Dwi Astuti, and Sandi Supaya. 2022. “Pengaruh Pemasaran Media Sosial Pada Kinerja Pemasaran: Proposisi Nilai Sosial Produk Sebagai Variabel Mediator.” E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana 11(11):1917. doi: 10.24843/ejmunud.2022.v11.i11.p04.
Imelinudiyana, Octania. 2022. “Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk, Pengendalian Internal Dan Penggunaan Sistem Informasi Akuntansi Terhadap Kinerja UMKM Di Kota Demak.” Fakultas Ekonomi Program Studi Akuntansi, Universitas Islam Sultan Agung, Semarang.
Indrata, Daniel Hans. 2021. “PENGARUH Penggunaan Media Sosial DAN DIVERSIFIKASI PRODUK TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN UMKM MAKANAN DAN MINUMAN DI SIDOARJO.” Performa 5(6):466–72. doi: 10.37715/jp.v5i6.1824.
Irawati, Tri, Elistya Rimawati, and Nayu Ariloka Pramesti. 2020. “Penggunaan Metode Technology Acceptance Model (TAM) Dalam Analisis Sistem Informasi Alista (Application Of Logistic And Supply Telkom Akses).” Is The Best Accounting Information Systems and Information Technology Business Enterprise This Is Link for OJS Us 4(2):106–20. doi: 10.34010/aisthebest.v4i02.2257.
Irianing Tyas, Elok, and Emile Satia Darma. 2017. “Pengaruh Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use,Perceived Enjoyment, Dan Actual Usage Terhadap Teknologi Informasi: Studi Empiris Pada Bagian Akuntansi Dan Keuangan Baitul Maal Tamwil Wilayah Daerah Istimewa Yogyakarta Dan.” Reviu Akuntansi Dan Bisnis Indonesia 1(1):25–35.
Kiflan wakik, Ahad. 2023. “Ingin Omzet Meningkat, Pelaku UMKM Sukabumi Ikut Pelatihan Pengemasan Produk.” Retrieved (https://rmol.id/nusantara/read/2023/08/02/583644/ingin-omzet-meningkat-pelaku-umkm-sukabumi-ikut-pelatihan-pengemasan-produk).
Kotler Philip, Amstrong Gary, alih bahasa, Alexander Sindoro. 2003. Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta.
Lindawati, Hj., and Irma Salamah. 2011. “Pemanfaatan Sistem Informasi Dan Teknologi Informasi Pengaruhnya Terhadap Kinerja Individual Karyawan.” Jurnal Akuntansi Dan Keuangan 14(1):56–67. doi: 10.9744/jak.14.1.56-68.
Livicansera, Setyanavidita. 2024. “UMKM Jadi Kunci Peningkatan Ekonomi Sukabumi.” Retrieved (https://news.republika.co.id/berita/s89anx488/umkm-jadi-kunci-peningkatan-ekonomi-sukabumi).
Luthfiyyah, Zahra Desebriyanti, and Anis Fitri Nur Masruriyah. 2023. “Inovasi Strategi Pemasaran Menggunakan Digital Marketing Pada Umkm Di Desa Cikuntul.” Jurnal Pengabdian Masyarakat 2(1):812–20.
Margono Laveda, Claudia. 2017. “PENGARUH KEGUNAAN YANG DIRASAKAN, KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN KEPERCAYAAN TERHADAP MINAT NASABAH MENGGUNAKAN INTERNET BANKING BANK BCA DI SURABAYA.” Jurnal Manajemen 87(1,2):149–200.
Marikyan, Davit. 2006. “Technology Acceptance Model.” Handbook of Research on Electronic Surveys and Measurements 306–8. doi: 10.4018/978-1-59140-792-8.ch038.
Mawarsari, Anjani. 2023. “Tren Digitalisasi UMKM Di Indonesia 2023: Tantangan Dan Peluang.” Retrieved (https://dailysocial.id/post/tren-digitalisasi-umkm-di-indonesia-2023-tantangan-dan-peluang).
Musran Munizu. 2010. “Pengaruh Faktor-Faktor Eksternal Dan Internal Terhadap Kinerja Usaha Mikro Dan Kecil (UMK) Di Sulawesi Selatan.” Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan 12(1):pp.33-41.
Nur Utami, Ketty. 2022. “PENGARUH KEUNTUNGAN RELATIF, PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN, DAN PERSEPSI KEGUNAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM YANG DIMEDIASI OLEH ADOPSI E-COMMERCE (Studi Pada UMKM Di Kabupaten Sleman).”
Palupi, Rima Ayuning Tias. 2019. “ANALISIS STRATEGI DIVERSIFIKASI VARIAN RASA PRODUK DALAM UPAYA MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN (Studi Kasus Produk Jenang Di UD TEGUH RAHARDJO Ponorogo).” 50–115.
Ponijan, Ponijan. 2012. “Penilaian Kinerja Dan Komitmen Dalam Etika Pemerintahan.” Widya 29:34–40.
Prihatini, R. A. 2020. “PENGARUH DIVERSIFIKASI DAN DIFERENSIASI PRODUK NIBRAS TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN (Studi Konsumen Nibras).” (June):1–15.
Putri, Sri Melisa, Desmiyawati, and Hariadi. 2020. “Pengaruh Keunggulan Bersaing Dan Kompetensi KewirausahaanTerhadap Kinerja Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM)(Studi Empiris Pada UMKM Di Kabupaten Rokan Hilir).” Journal of Public and Business Accounting 1(2):43–53. doi: 10.31328/jopba.v1i2.119.
Ramdan, Asep Muhamad, and Leonita Siwiyanti. 2022. “Pendampingan UMKM Terdampak Covid 19 Guna Meningkatkan Perekonomian Daera Di Kota Sukabumi.” 5(3).
Riadi, Muchlisin. 2023. “Pemasaran Media Sosial (Social Media Marketing).” Retrieved (https://www.kajianpustaka.com/2023/01/pemasaran-media-sosial.html).
Rifantama, Satriabayu, and Diah Hari Suryaningrum. 2022. “Pengaruh Kompetensi Wirausahawan Terhadap Kinerja Usaha Mikro Kecil Menengah Kota Madiun Dengan Pembiayaan Bank Sebagai Variabel Intervening.” Jurnal Proaksi 9(1):40–53. doi: 10.32534/jpk.v9i1.2619.
Ritz, Wendy, Marco Wolf, Shaun Mcquitty, and Wendy Ritz. 2019. “Digital Marketing Adoption and Success for Small Businesses The Application of the Do-It-Yourself and Adoption.” doi: 10.1108/JRIM-04-2018-0062.
Rolos, Jeky K. R., Sofia A. P. Sambul, and Wehelmina Rumawas. 2018. “Pengaruh Beban Kerja Terhadap Stres Kerja Dan Dampaknya Terhadap Kinerja Karyawan.” Jurnal Administrasi Bisnis 6(4):19–27.
Rusdi, Armiani, Murjana I. Made. 2023. “Pengaruh Media Sosial, E-Commerce, Dan Website Terhadap Kinerja UMKM Pada UMKM Tenun Di Lombok Tengah.” Artikel Ilmiah Nurul 1(4).
Siwiyanti, Leonita, Asep Muhamad Ramdan, Kokom Komariah, Asriyanik Asriyanik, and Risma Nurmillah. 2023. “Pendampingan Pemasaran Umkm Sukabumi Melalui Aplikasi Warung Digital.” Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 6(2):353. doi: 10.24198/kumawula.v6i2.45323.
Sri, Dewi, and Ming Chen. 2019. “Pengaruh Strategi Diversifikasi Terhadap Kinerja Perusahaan Pada Perusahaan Food and Beverages.” Jurnal Akuntansi Kompetif 2(3):121–31. doi: 10.35446/akuntansikompetif.v2i3.397.
Taan, Hapsawati, Djoko Lesmana Radji, Herlina Rasjid, and Indriyani. 2021. “Social Media Marketing Untuk Meningkatkan Brand Image.” Journal of Management & Business 4(1):315–30. doi: 10.37531/sejaman.v4i1.1268.
Tarida, Yuni. 2012. “STRATEGI DIFERENSIASI PRODUK, DIVERSIFIKASI PRODUK, HARGA JUAL DAN KAITANNYA TERHADAP PENJUALAN PADA INDUSTRI KERAJINAN ROTAN DI KOTA PALEMBANG.” 10(2):70–85.
Tri ratnawati, Andalan, and Hikmah. 2013. “FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KINERJA UKM.” 2.
Ulhaq Irfan, Ngoc Thi Anh Pham, Vu Le, Hiep-Cong Pham, Tru Cong Le. 2022. “Factors Influencing Intention to Adopt ICT among Intensive Shrimp Farmers.” 547.
